399元LPL队服被抢购！电竞周边产业御风而上

文|黄靖原

不久前，李宁LPL2023赛季战队队服开启预售。开售不久后，售价399元的李宁LPL队服被抢购一空，变成了预约补货的状态。

除此之外，亚运电竞特许商品再上新，包含丝巾、纪念T恤、冰箱贴、杯子等共计18款特许商品，不仅丰富了亚运电竞特许商品的品种及款式，还将电竞潮流与杭州风光及传统文化元素结合。

电竞行业所衍生出的电竞周边行业覆盖的用户数量也在逐年递增，拥有更多的影响力。电竞爱好者们对电竞的痴迷，或许一个造型独特、亮点突出的周边产品，也能成为他们追逐的焦点所在。

亚运电竞特许商品上线秒光

3月7日，杭州亚运会开幕正式进入倒计时200天。作为“杭州亚运会倒计时200天+”主题系列活动之一，亚运会历史上首次发行“电子竞技”特许商品。电竞特许商品在杭州亚运会天猫官方旗舰店和线下店同时开售，并被哄抢一空。

首批亚运电竞特许商品围绕英雄联盟、王者荣耀亚运版本和和平精英亚运版本打造了5大品类共51款产品，5大品类分别为徽章及非贵金属类、家居生活类、箱包类、丝绸类和文具类，51款产品包括徽章、丝巾、笔记本、马克杯、书签、冰箱贴、钥匙扣、手机挂包等。

本次首批电竞特许产品在杭州亚运会天猫官方旗舰店发售即售罄。在亚运会官方旗舰店淘宝直播间里开售的亚运英雄联盟纪念双层钥匙扣海克斯科技、亚运英雄联盟纪念徽章-卡莎等商品上架即售罄，直播间里数万网友在线催单。

这场疯狂的抢购让天猫亚运会官方旗舰店不得不紧急挂出公告表示：“抱歉，是我们不自信了，低估了大家的购买热情，请大家理性消费，今晚八点半紧急安排补货。”

除了线上旗舰店以外，位于杭州湖滨路步行街的杭州亚运会特许零售万事利丝绸店内，人头攒动，许多年轻人正在排队抢购最新上线的丝巾、徽章等电竞主题特许商品。杭州亚运特许零售万事利丝绸店负责人表示：“首批亚运特许商品，不仅具有独特的纪念和收藏价值，更让丝绸成为宣传亚运的重要窗口、向世界讲好中国故事的重要载体。”

4月10日，杭州亚运会特许商品再次上新，一批概念新颖、制作精良的亚运电竞特许商品发售。此次上新包含丝巾、纪念T恤、冰箱贴、杯子等共计18款特许商品，不仅丰富了亚运电竞特许商品的品种及款式，还将电竞潮流与杭州风光及传统文化元素结合。

本次电竞特许商品的推出展现出了电竞粉丝们对于杭州亚运会电竞项目的期待，和电竞带来的巨大商业价值。

电竞、游戏IP衍生品深受玩家欢迎

几年来，官方对热门电影、游戏改编的热潮，打造了不少广受粉丝欢迎的成功案例。

以《复仇者联盟4》为例，漫威就是借助旗下原创英雄漫画内容为IP，以其漫画本身塑造的人物角色为基础，从而衍生出的漫威电影宇宙。又如美国HBO电视台自出品的《权力的游戏》，亦以其原创小说《冰与火之歌》为蓝本进行的电视剧拍摄，都在这IP的基础上收获了商业上的成功。

在电竞领域，《英雄联盟》的IP价值也在源源不断地被发掘。几年内，与《英雄联盟》相关的海报，小说、动漫、游戏等大量周边，如雨后春笋般大批量地出现在玩家眼前。每一个周边都是这一IP的流量产物，都是一份来自于不同玩家对《英雄联盟》相同的认同感和归属感。

2017年，英雄联盟官方发布了全球首款印有官方总决赛LOGO的限定手办——美猴王，完美还原的游戏形象加上浓郁的中国风，使得这款手办在2017年在各渠道大卖，共计售出八万余只，创造了单个手办1200万元的销售纪录。

这也是英雄联盟周边第一次针对中国市场进行的定制化内容，其本土化特色且具有极高品质的内容也获得了国内用户的广泛认可，这也让拳头游戏与腾讯更加明确了本土化定制内容所能带来的收益。

本次的李宁LPL2023赛季战队队服预售也如是。目前为止，根据京东平台的预购数据显示，IG、BLG和EDG等队的队服颇为热门，而在微信小程序等其他平台上，JDG、LNG、FPX等战队队服也有不错的销量。

随着全球电竞粉丝人数的与日俱增，越来越多的游戏厂商和传统体育项目投资者开始投身到电竞圈，举办属于自己的电竞赛事，发展具有自己游戏特色的IP文化，培养自己的粉丝群体，孕育出独特的品牌文化。

电竞周边行业借势成下个突破口

除了玩偶、手办等电竞衍生品，键鼠、电脑硬件和机电行业都紧跟电竞的趋势。如今，颇具电竞特色的键鼠、机电等PC周边衍生产品，已经全面开花。甚至和战队联名打造的IP款式，在当下的外设市场上已经非常常见。

根据伽马数据发布的《2022中国电竞产业报告》显示，我国的电竞用户规模达到了4.88亿人，如此庞大的群众基础，让电竞衍生品发展中拥有很大底气。但对于部分俱乐部、游戏厂商来说，对于电竞衍生品等商业板块发掘还处在起步阶段。

有了电竞市场的飞速发展，才能带动电竞周边产品的热销。以《英雄联盟》、《王者荣耀》等热门电竞为主题的手办在淘宝和京东上销量增长明显。在淘宝的一家店铺上，一款售价299元的英雄联盟洛与霞情侣手办月销量达到了270笔。

如今，越来越多的电竞周边旗舰店推出各种新款的手办和其他周边产品。对于更加注重个性产品颜值的“Z世代”群体来说，手办等电竞周边衍生品是一个等待挖掘的巨大市场。

目前来说，电竞游戏生态产业链逐渐形成。与此同时随着其向全民化和娱乐化的发展，电竞本身也在与其他内容领域相结合从而打破了其文化边界，电竞衍生品将是下一个行业蓝海。

注：本文所用图片来自天猫和杭州亚运会旗舰店