抖音如何运营？DOU+投放短视频要求及技巧

抖音短视频能够为在抖音开店的商家带来巨大的流量，从而得到下单转化。想要让抖音短视频得到更多人的观看和点击，可以使用抖音DOU+功能，DOU+可以推广抖音视频或直播间，这里给大家一些抖音短视频的投放建议。

一、DOU+投放前准备

在抖音DOU+投放前期，需要给账号多发布视频，让内容垂直，便于后期粉丝转化;建立账号属性，最好有人设定位，建立账号基础数据及粉丝信任。特别是高单价商品，客户成单的周期长，所以商家更需要有自己的账号粉丝。在这个阶段投放DOU+时以【粉丝量】为目标进行加热，能够得到更多专一粉。另外短视频中的【商品选品】以及【素材选取】也非常重要，下面给大家一些建议：

(1)商品选品：

账号初期带货，可选择低客单价商品，更有助于促成粉丝下单;账号逐步赢取粉丝信任，养成粉丝账号浏览习惯，且有一定的下单用户基数后，可向高客单价商品过渡，同时注意挂车商品的客单价范围尽可能宽泛，满足不同需求层次人群的购买需要。

(2)素材选取：

选取与商品本身相关度高，且播放量基础较好的视频进行加热，内容会更符合观众预期，购买链路也更为连贯。如果落差较大观众可能直接跳出。视频制作能力强的商家可针对主营商品多准备几条不同风格的视频，便于测试哪种视频风格的投放效果更好。

二、DOU+投放的短视频制作建议

1、短视频类型总结：

(1)口播类/产品展示类视频：内容相对偏干货，知识科普/产品讲解类，但整体类型视频的生命周期较短;

(2)热梗类视频：内容偏抖音最近热点，用户关注度高，需要强调热点与内容的合理结合，经常能出现超预期的数据表现，整体视频的生命周期较长;

(3)剧情类视频：需要在创意策划脚本上投入更多成本，投放数据表现较优，整体视频的生命周期中等。

2、短视频标题文案：

对视频内容进行高度凝练概括，一个精彩的标题是成功的一半;

可加入“快来试试”“关注我”等强引导性词语，引导用户下一步行为;

强调关键词，标题中用根据商品特征设置简短的关键词吸引用户注意力;

剧情类的视频，标题可设置悬念，引导观众观看视频一探究竟。

三、DOU+投放短视频技巧

1、投放目标：

由于账号定位、视频制作能力的差别，建议根据自己的需求，多测试，选取最适合自己的投法，主要可以以以下三点作为投放目标。

(1)智能优化：该目标综合优化了视频的所有互动行为，包括点赞，评论，分享，关注，进入主页，视频上其他功能的互动等行为;

(2)点赞评论量：提升用户对视频点赞，评论等互动行为;

(3)粉丝量：该功能主要满足有涨粉需求的用户，以提升“关注”为主要目标。

2、投放时长：

根据自身需求选择投放时长，可选时长：2小时，6小时，12小时，24小时。对于500元以上的订单，建议投放时长选择24小时。500元以下：23-5点默认12小时，5-22点默认6小时。

3、投放人群：

(1)系统智能投放：系统会根据个性化推荐将视频推荐给感兴趣的用户群体;

(2)自定义定向投放：可选择性别，年龄段，地域，兴趣等定向方式;

(3)达人相似粉丝投放：可根据视频类型选择相应类目的优质达人，选定后系统会将视频推荐给与达人的粉丝兴趣相近的人群。例如：若想吸引热爱美食的用户来观看你的视频，那么可以选择美食栏目的达人账号，我们将会把你的视频推送给这些账号的粉丝相似人群。最多可选择20个达人进行投放。