商业合作最多的S11俱乐部，来自蜕变中的日本电竞

最好成绩仅为16强的DFM战队，在S11期间却获得了21家赞助商的青睐。而他们的「奇迹式出线」，也向世界展示了一个全新的日本电竞生态。

文 / 韩荣迪、阿克下

上单选手还差一个月就要满26岁，而ADC与辅助同龄，也已经25岁了。

如果按照此次S11全部参赛战队的平均年龄来算，DFM（23.4岁）与PCE、100T并列成为年龄排名第二的战队。即便相对年轻的两名队员也将在小组赛中过完生日，此后，他们23.8岁的平均年龄将直逼排名第一的TL。

对于部分DFM的队员来说，这或许就是他们的最后一届S赛。

但就是这样一支选手ID可能不被大众熟知的战队，在入围赛小组加赛阶段，面对此前一轮比拼中失败的对手——LCS知名战队Cloud 9，DFM手握「双龙」势如破竹，掀翻了拥有Perkz、Zven这些明星选手的北美强队，成功确定小组赛名额。

事实上，这是DFM首次进入英雄联盟全球总决赛小组赛阶段，同时这也是LJL赛区S赛最好成绩。

创造奇迹只需要一场比赛的时间，而通往小组赛的路，DFM走了六年。

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从兴趣到职业，

职人梅崎的非常规DFM成军之路

15岁时，梅崎首次接触便爱上电子游戏。然而和日本大多数同龄人一样，为了学业他不得不放下爱好，大学时《CS Online》风靡全球，电竞的概念在梅崎脑海中有了雏形，只是迈入职场后的他又一次远离游戏世界。

2012年，日本战队参加了WCG。这让已经运营起DetonatioN战队的梅崎大受触动，「建立一支参加世界赛的战队」成了他的心愿，不过当时运营战队仍是他的兼职工作。

2013年，《英雄联盟》来到全球化进程的关键时刻，DetonatioN战队虽然在WCG中落败，体验过世界赛场的梅崎，却更坚定了他的电竞目标，同年4月便拉起了一支LOL新战队，这便是文章最初提到的DFM战队雏形。

刚成立的战队大获全胜，在JCG联赛中名列前茅，虽然一度排名垫底，但找到梅崎向他了解电竞行业的人却越来越多，与此同时，LJL联赛正式成立。2014年4月，梅崎伸幸正式辞掉工作，DFM也顺势成为LJL赛区首支全职职业战队。

职业化的运营让DFM几乎在LJL联赛中赢得了一切，虽然在IWIC外卡赛事中再次折戟，但时任上单、操作亮眼的选手Yutapon，却让全球观众开始注意到这个在日本新成立不久的赛事。

早期的DFM的确称不上顺风顺水，他们拿下联赛冠军时在IWIC中失利，无缘英雄联盟各项全球赛事，常规赛排名第一却在决赛中不敌对手再次无缘世界赛。

有意思的一点是，日本的电竞圈是如此之小，那位操作亮眼的选手正是如今战队的主力ADC，而DFM不敌的对手上单，正是如今带领他们走向胜利的主角Evi。

S7来到中国，那年入围赛阶段的焦点是WE、C9、FNC，但不会是LJL赛区的RPG。作为赛区的明星上单，Evi在新赛季决定加入DFM战队，与他一起进队的还有打野Steal。这位来自韩国的打野今年已经不再需要占用外援名额，因此DFM成为S11除LCK外首支三位韩国籍选手的战队，这背后暴露出的正是本赛区职业电竞人口缺乏的隐患。

在今年以前，DFM的世界赛之旅在「突围、出局、继续突围」中不断复读，虽然剧情反复上演，但暗流也随之涌动。

时间来到2021年，这支世界赛上频繁折戟的战队，却成为了所有参赛战队中队服上赞助商LOGO最多的存在，其中不乏ANA全日空这样日本最大规模的航空公司，而DFM的分部也囊括了《PUBG》《VALORANT》等热门项目以及日本流行的格斗电竞项目。

DFM的成军故事与国内不少战队有着十分相似的地方，他们早年凭借热爱聚在一起，背后没有大企业或资本的扶持，而相比起国内电竞的飞速发展，日本电竞在大众视线里似乎成了「被遗忘的角落」。在2015年的一次采访中，梅崎伸幸曾表示，在洽谈许多赞助合作时，他仍然需要向对方科普战队及电竞的基本情况。

令人好奇的问题出现了，在这五六年的光景里，是什么让这支战队在商业上脱颖而出？

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满满品牌LOGO的队服，

是日本电竞的全面革新

电子竞技，实力说话。在过去的十年中，一名电竞选手在观众群体中享有何种声望，一家俱乐部的商业开发潜能，都跟他们的赛场成绩直接挂钩。

正因如此，大部分电竞俱乐部都采用了靠投入赛训、选手，从而在比赛中取得名次，以此拉到赞助的传统「犹他爵士模式」。

然而在这种情况之下，目前为止最好成绩为16强的DFM战队在S11期间却获得了21家赞助商的青睐，涵盖3C、快销、服饰、通讯甚至航空和地产。这个数字远高于S9冠军FPX的11家、S10冠军DK的9家。甚至高于近年来在赛场、商场上都处于世界领先地位的LPL赛区（18家）。

事实上，DFM在商业战场上的崛起并非个例，其背后是整个日本地区品牌主们对于电竞营销市场的态度转变。

而这种转变的原因，来自于日本电竞市场大环境的变化。

根据NewZoo发布的《2020年度电竞市场报告》，2020年日本电竞市场复合年增长率达到20.4%，开始拉近与其它电竞成熟市场之间的差距。根据日本发行商KADOKAWA Game（法米通Famitsu的出版商）于2020年2月公布的数据，2021年日本电竞观众数量已经达到725万人，在2018年这个数字仅为382.6万人。KADOKAWA Game还预测，2025年将有近10%的日本国民成为电竞受众。

近年来日本电竞市场的发展有目共睹，日本政府层面的支持也不可或缺。其中最重要的举措，当属日本电竞联盟JESU的成立。

2018年被称为日本电竞元年。2月份，日本CESA数字娱乐协会会长冈村秀树宣布，为了协助日本电子竞技市场克服管理问题，将合并日本电子竞技协会、电子竞技促进组织以及日本电子竞技联合会三大机构，正式成立全新机构JESU日本电子竞技联盟。

JESU的成立，解决了一部分日本电竞先天性的问题。

由于日本电竞赛事被定性为商业活动而非体育赛事，所以其最高奖金被限制在人民币6600元以内，作为奖品而非奖金发放。这也就导致了中小规模的第三方电竞赛事难以在日本本土成型。

而JESU诞生之后，则向日本电竞选手授予日本职业电子竞技选手执照，允许他们参加奖池超过法律允许的比赛。在确保了选手权益的同时，也为本土赛事主办方们「松绑」。

这种情况之下，越来越多的企业开始投入日本电竞市场。

去年年初，日本电信电话株式会社集资3亿日元（约合1560万元人民币）在东京秋叶原地区兴建5g综合电竞馆NTTe；同一时间，斗鱼日本直播平台Mildom上线，在用户观看时长、活跃度等指标方面领跑日本直播市场；今年3月，日本游戏巨头索尼亲自下场，从Triple Perfect手中收购了第三方电竞赛事EvolutionChampionship Series（EVO）。

与大环境优化相匹配的，是水涨船高的日本电竞营销市场，日本品牌主们开始深度参与电竞营销，愿意为战队提供最优秀的资源。

以刚刚创造历史的DFM战队为例，赞助商之一的大型家电专卖店爱电王（EDION）在东京秋叶原地区核心商圈门店二层为DFM设置了专区。

该专区用灯箱与特殊装饰风格与商场其它部分隔开，占据了商场整层三分之一的面积，内设战队文化宣传照片视频、队服及衍生品销售、LJL比赛录像轮播、战队合作款周边外设和电竞椅销售、电竞体验等区域。除此之外，他们还全程赞助了DFM战队夏季赛纪录片——此前只有日本的明星游戏制作人享有过这种待遇。

DFM战队今年商业上的爆发，其背后是整个日本电竞市场成长的一个写照。

可以看出，品牌主们现阶段对于这支积淀尚浅的队伍仍然保留着最宽容的心态。但假以时日，DFM仍需在赛场上证明自己，才能巩固住队伍的商业价值。可以预料的是，品牌主们对这支队伍的赛场表现会报以更高的期望——尤其是在他们今年创造了历史之后。

ECOSPORTS

能够以头名身份进入S11小组赛，DFM战队已经为自己赢得了赛场上的一席之地。商场之上，他们所获得的成就，更是打破了电子竞技的铁律。晋级当天，日本网络平台出现多个DFM相关词条，带动了日本整体电竞舆论的变化。

更重要的一点是，DFM的「奇迹式出线」，也向世界展示了一个全新的日本电竞生态。

在此前的刻板印象里，日本电竞似乎与格斗项目、冷门小众等标签深度绑定，然而如若起底LJL赛区的各大战队，会发现背后一个不一样的世界——去年参加S10的V3战队是日本知名学校神户大学组建的战队，LJL赛区中不乏福冈软银鹰棒球队旗下的电竞分部这样的战队，而站在AXIZ战队背后的，则是日本首家民营电视台NTV的子公司AX。

棒球强队、大学校园、电视台......LJL赛区战队背后的资本已经覆盖传统体育、教育、娱乐等多方面。不出意外，DFM的出线将为LJL赛区带去更多的关注，而随着了解的深入，背后更大影响则是全球对于日本电竞的改观。同时这也为日本电竞带来新的刺激，振奋士气，增加着日本电竞市场的吸引力。

尽管DFM的前路充满荆棘，或许在此次S11上很难再有更大的突破，但是这支战队已经完成了日本电竞现阶段的使命。而就像梅崎伸幸下定决心辞职、专注电竞事业时所期盼的那样，DFM已经冲向了世界，在日本电竞的历史中，赢得了一席之地。

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