【微短剧观察一】政策扶持，平台加码，微短剧的春天来了？

2023年的剧集市场是火热的。从年初至今，《狂飙》《长月烬明》《龙城》等多部剧集播出并成为社交场域的流量担当，引发着一轮又一轮的话题热。这股热度不单属于长剧集，也蔓延到了微短剧，快手的《东栏雪》、抖音的《二十九》，上线后不久均在站内播放破亿，并在豆瓣拿下不错的评分。

微短剧的潜力不仅在市场侧得到体现，去年国家广电总局印发《关于进一步加强网络微短剧管理 实施创作提升计划有关工作的通知》，一方面肯定了微短剧作为剧集市场新物种的潜力，另一方面也为微短剧的健康可持续发展指明了方向。

通知指出，平台要加强对微短剧内容的审核把关，发挥好规范引领作用，为优质作品提供更多传播机会。受此政策影响，平台纷纷加码，一批精品微短剧因此诞生。

根据《2023 中国网络视听发展研究报告（2023））》，微短剧的受众规模一直呈上升趋势。有实际需求、有政策扶持，有平台加码，看来微短剧的春天是真的来了。

井喷的微短剧，进击的大平台

微短剧的概念不必过多赘述，笼统来讲，15分钟以内，有完整剧情的剧集都可以被称为微短剧。

这种时长较短的剧集最早出现在海外，而2012年时，搜狐视频也曾尝试拍摄过一集十来分钟的短剧。但微短剧真正在大众中拥有姓名，是靠着短视频平台崛起的东风。

抖音与快手两大短视频平台，至今仍是微短剧重要孵化基地。2020年，快手推出“快手星芒计划”，提出“短剧”概念及站内扶持政策，鼓励创作者们进行微短剧创作，并喊出将出品1000部精品微短剧的目标。

2022年，快手通过“星芒计划”出品了200余部微短剧，其中站内播放破亿的超过100部，并且从去年下半年开始，快手微短剧的热度已经不再局限于站内，微博、小红书等平台上，也会看到微短剧相关片段及讨论。

在此基础上，快手将站内短剧分为都市情感、家庭共情、青春励志与喜剧四大赛道，通过分类的方式更好地把握站内受众喜好。从快手公布的数据来看，大部分创作者更偏好于青春励志与喜剧，而快手则有意布局家庭赛道，爆款微短剧《胡同儿》正是来自该赛道。

2022年，抖音上线微短剧共329部，其中重点微短剧有267部。依托字节系强大的算法推荐机制，抖音微短剧破亿的有55部。

在公布2023年推介片单时，抖音也明确了在2023年微短剧领域的重点，是强化用户追剧心智，以及持续产出具有影响力的爆款。

值得一提的是抖音的“辰星计划”，它是由抖音联合长信传媒、柠萌影视、正午阳光、华策影视、完美影视、北京精彩、壹同制作、登峰影业、灵河文化、晓年青工作室等在内的十家头部影视厂牌发起，旨在抖音站内向青年创作者征集创意短片。

短视频平台一如既往在微短剧方面投入，而长视频平台，也在积极拥抱更短的剧集。

如果说过去优爱腾芒四大平台在微短剧方面只是小步试探，那么从2022年开始，长视频平台的步子便开始越迈越大，甚至干脆跑步前进。

在优爱腾芒四大平台中，优酷一直被认为更有微短剧基因，事实也确实如此。2019年，优酷开始布局短剧，2021年推出“扶摇计划”，为短剧制片方和 IP 平台搭桥，以投资+分账的方式参与到项目中。

另外去年优酷又提出了“开创计划”，专注于网剧、微短剧以及网络电影的投融资、孵化和研发。优酷PGC长剧及短剧负责人刘华博则表示，平台针对微短剧的预算和业务规模相比去年都更进一步，会对入选作品进行全程帮扶。优酷短剧对剧集类型，特别是女性向短剧进行了进一步细分，此外像反套路种田文这类新内容也会出现在未来的规划中。

腾讯视频则在2021年底推出短剧厂牌十分剧场，该剧场涵盖喜剧、国风、互动、悬疑等多剧种。去年爆款微短剧《大妈的世界》，便是源自于十分剧场的孵化，这部将镜头对准“大妈”这一银发群体的剧集，在年轻人中却掀起了热潮。

女性题材内容，一直是芒果系的优势，包括微短剧领域。芒果TV打造了“大芒计划”，以女性向题材为主，但在女性化内容的基础上，加入剧本杀、快穿、无限流等元素，打造区分度与新鲜感。

值得指出的是，芒系微短剧以定制为主，品控严格，因此口碑不错。2022年底，大芒计划工作室与番茄小说、最小光圈影业达成战略合作，据悉大芒计划工作室与番茄小说将共同打造 10 部短剧.

虽然爱奇艺在2018年就试水微短剧，但正式布局较晚，去年年末，爱奇艺发布微短剧分账合作模式，被视为是其吹响号角的开端。这一模式的发布，也意味着爱奇艺旨在以此吸引更多微短剧创作者，打造精品微短剧内容。

影视大厂入局，微短剧走上精品化

各大平台纷纷布局加码微短剧，使得微短剧数量呈现井喷之势。另一个值得注意的变化在于，过去的微短剧属于“土法炼钢”，内容品质较为粗粝，而如今这一波微短剧热潮，从质量来看显然要更加精雕细琢，这其中与影视大厂的入局脱不开关系。

以今年在抖音引发热议，且播放量顺利破亿的《二十九》为例，单从内容本身来看，这部微短剧的质感便很不一般。

全职主妇发现老公出轨，不动声色地来到“小三”身边。按照过去微短剧的逻辑，后续的剧情可能会是主妇报复老公与小三的狗血故事。而《二十九》，却刻画了两位女性从敌对到理解，最终互相救赎的故事。

而这部不走寻常路的微短剧背后，柠萌影视的身影若隐若现。《二十九》的出品方好有本领，正是柠萌旗下的短剧厂牌。

不止柠萌影视一家，这几年放下身段入局微短剧，似乎成为了影视大厂的共识。

在影视大厂中，最先看好微短剧的，是长信传媒。这家曾打造过多款热剧的影视公司，在2020年就提出过要布局短剧与中剧，2021年长信传媒共开发了十余部中剧，但市场反响不及预期。

在与抖快等短视频平台多次接洽后，长信传媒由中剧转向短剧，并依托短剧对自己的IP宇宙进行补充。比如去年的《大唐来的苏无名》，就是对《唐朝诡事录》这一IP的延伸与补充。

通过平台方公布的平台各项扶持计划，我们发现华策影视、开心麻花、灵河文化、自由酷鲸、北京精彩、中汇影视、质量引力等影视大厂，纷纷投身这场微短剧热潮之中。

大厂入局微短剧，为这一新生品类带来的好处显而易见。

首先，是剧集品质的提升。在微短剧刚诞生之时，大众对其的态度总是戏谑中带着轻视，认为这种剧集无内涵，无内容，只是靠着密集的狗血爽点吸引受众。大厂的加入，让这几年微短剧市场中出现了不少精品内容，微短剧的“污名”也被进一步洗刷。

其次，是剧集题材的拓宽。早期微短剧以甜宠或狗血居多，且许多微短剧内容出现同质化、互相抄袭的情况。大厂的加入，让微短剧题材得以拓宽，丰富了微短剧的创作及取材土壤，而且不少曾经被忽略的群体，随着题材拓宽被注意到，甚至成为微短剧的主角，比如以退休阿姨为主体的《大妈的世界》。这种题材、内容上的丰富，又为微短剧带来新的用户。

最后，是演员的再就业。说来残酷，但事实就是如此。长剧集在选择演员时，演员能否带动剧集收视，是很重要的衡量因素，因此部分有演技但扛剧能力有限的演员，只好在剧集中镶边。

虽然观众对这些演员报以同情，为他们不能担纲主演打抱不平，但当这些演员真的在长剧集中挑大梁时，观众却并没有贡献播放量与收视。

微短剧，则给了这些遗珠演员一片新天地。比如杨蓉，在长剧集中的她演着脸谱化的心机配角或主角的妈妈辈，而在微短剧中，她成为主角，让观众看到“姐姐好飒”的一面。

加之，最近抖快及视频号，都在对内容擦边的“野生微短剧”进行整治，相信未来的微短剧会在精品化之路上跃上新台阶。

微短剧大潮下，机会与危机并存

必须承认，微短剧这几年发展速度之快，甚至已经超过了行业预期。任何事物快速发展都伴随着乱象的出现，微短剧也是如此。

与长剧集相比，微短剧的投入更少，且平台有扶持计划，给了不少小团队机会，但也正因为与长视频相比，微短剧回本更容易，所以有人在其中试图靠着搅混水而谋利。

比如上文提到的“野生微短剧”。这类剧集主要是靠着擦边内容博人眼球，甚至在红线上跳舞，以色情暴力等内容吸引受众。

有短剧团队告诉深度文娱（ID：shenduwenyu），这种擦边+热门话题排列组合的方式，一度是业内心照不宣的创作密码。“霸总、娇妻、千金、重生、复仇，你随便两两组合就能搞出一部小短剧来，而且这种剧背景基本都是现代，妆造啥的也不讲究，回本很快”。

但这种以狗血擦边为卖点的短剧，一方面对行业的发展有害无益，另一方面观众的爽点阈值被一路抬高，为了博取受众关注，剧集的尺度也只能越来越大。

而且更关键的是，这种“野生微短剧”的生产周期极快，容易形成劣币驱逐良币效应。这或许也是为什么平台纷纷出手，打击“野生微短剧”，正本清源。

从政策、平台以及影视大厂的姿态来看，微短剧领域也蕴藏着无限机遇。尤其是对小团队或者个人而言，微短剧或许会成为他们被看见的渠道。

伴随着微短剧的发展，对题材、内容要求的提升，微短剧对人才的需求量很大。而且因为微短剧具有投入小、回本快、有扶持的特点，出品方也愿意在微短剧身上实验一些新题材，这对于有想法的新锐影视人而言，是种被外界看到的机会。

“微短剧现在需求量大，而且没有形成定式，给了创作者更多发挥的空间。我有拍纪录片的朋友，最近也琢磨着来搞微短剧，但他想把纪录片的那套手法用在微短剧里，像这样的人业内有很多，这也会让微短剧从表现形式、内容以及题材上都变得更精彩”。

演员能从微短剧热潮中获得直接好处，这一点不再过多赘述。IP持有方、网文创作者，同样是微短剧春天的受益者。

网文内容创作越发五花八门，但部分长剧集囿于政策等原因，很难原汁原味地还原网文IP本身。这也是为什么这些年，IP剧总是陷入“货不对板、魔改”的争议。其实出品方也很委屈，如果不经历那样大刀阔斧的改动，剧集根本没有可能播出。

但微短剧的政策监管相对宽松，一些不能在长剧集中出现的元素，在微短剧方面却可以“枪口抬高一寸”，尽可能地做到还原。这对IP方以及IP粉丝来说，无疑是件好事。

值得注意的是，月前举办?的" 网络视听高质量发展 " 主题论坛上，优爱腾等平台也提到了，会在未来的微短剧中，更多应用AIGC技术，提高制作效率。

春风已至，微短剧迎来进一步爆发是必然趋势，也期待这一波爆发在催生更多精品的同时，带动整个剧集行业“卷起来”，滋生更多好内容。